Das technische Fundament, oder: Wie KI deine Website versteht
Bevor KI-Tools deinen Brand zitieren können, müssen sie zuerst deine Website lesen, verstehen, was dein Unternehmen macht, und die relevanten Informationen finden. Genau hier kommt GEO ins Spiel.
GEO steht für Generative Engine Optimization. Dabei geht es vor allem darum, gute Inhalte zu veröffentlichen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. All das bringt aber wenig, wenn KI-Systeme deine Website nicht richtig lesen können.
Ist deine Website unübersichtlich, blockiert, widersprüchlich oder fehlen wichtige technische Signale, kann die KI deinen Brand falsch verstehen – oder deine Website komplett ignorieren.
Das sind die vier wichtigsten technischen Grundlagen:
1. Structured Data: Zeit für Labels
Structured Data sind zusätzliche Kennzeichnungen, oder Labels, im Code deiner Website. Sie helfen Maschinen dabei, Inhalte richtig einzuordnen. Ein Mensch versteht bspw. auf deiner About-Seite meist sofort, dass es dort um dein Unternehmen geht. Eine Maschine braucht manchmal deutlichere Signale. Structured Data können zum Beispiel zeigen:
- Das ist ein Unternehmen.
- Das ist ein Produkt.
- Das ist ein Artikel.
- Das ist ein FAQ.
All diese Kennzeichnungen helfen KI-Systemen, deinen Brand, deine Produkte und wichtige Fakten zu verstehen, ohne selbst raten zu müssen. Und das ist wichtig, denn viele Fehler in KI-Antworten entstehen genau dort, wo Informationen nicht eindeutig sind.
Was du tun kannst: Ergänze Structured Data für dein Unternehmen, deine Produkte, wichtige Artikel und FAQs. Achte darauf, dass die Angaben mit den übrigen Informationen auf deiner Website übereinstimmen.
2. llms.txt: Eine einfache Anleitung für KI-Tools
llms.txt ist ein neuer und noch wachsender Ansatz. Dabei handelt es sich um eine einfache Textdatei auf deiner Website, die KI-Systeme zu deinen wichtigsten Inhalten führt. Du kannst sie dir wie eine kurze Leseliste für KI-Tools vorstellen. Darin können zum Beispiel Links zur About-Seite, zu deinen wichtigsten Produkt- oder Service-Seiten oder zu deinen besten Studien, Guides oder Case Studies stehen.
llms.txt ist noch kein fester Standard und wird nicht von jedem KI-System genutzt. Die Datei ist aber einfach zu erstellen, kostet kaum etwas und gibt dir einen zentralen Ort, an dem du sagen kannst: Wenn du unser Unternehmen verstehen willst, fang hier an.
Was du tun kannst: Erstelle eine llms.txt-Datei und verlinke darin deine wichtigsten und verlässlichsten Seiten.
3. Zugriff: Blockiere nicht die Tools, die dich zitieren sollen!
KI-Systeme nutzen Crawler, auch Bots genannt, um Websites zu lesen. Manche Websites blockieren diese Bots absichtlich. Andere tun es unbewusst, etwa durch Standardeinstellungen in der robots.txt-Datei. Das ist wichtig, denn wenn ein KI-Crawler nicht auf deine Website zugreifen kann, kann er sie auch nicht als Quelle nutzen.
Einfach gesagt: Wenn du die Leser*innen blockierst, solltest du auch nicht erwarten, zitiert zu werden.
Das heisst nicht, dass jedes Unternehmen jeden AI-Bot zulassen muss. Die Entscheidung sollte aber bewusst getroffen werden und nicht aus Versehen passieren.
Was du tun kannst: Prüfe, ob deine Website AI-Crawler blockiert. Wenn du von KI-Antwortsystemen zitiert werden möchtest, sollten die relevanten Bots auf deine Inhalte zugreifen können.
4. Die technischen Basics zählen weiterhin
Einige technische Grundlagen klingen wenig spannend. Trotzdem helfen sie Maschinen dabei, deine Website richtig zu lesen.
Dazu gehören:
- klare Hauptüberschriften und logisch aufgebaute Unterüberschriften
- korrekte Seitentitel, Beschreibungen und Canonical Tags
- HTTPS und schnelle Ladezeiten
- Alt-Texte und eine korrekt angegebene Sprache
- konsistente Unternehmensinformationen
Keiner dieser Punkte wird allein dafür sorgen, dass eine Marke bekannt wird. Zusammen sorgen sie jedoch dafür, dass deine Website leichter zu verstehen ist und sich nicht so schnell falsch interpretieren lässt.
Was du tun kannst: Betrachte diese Grundlagen als Teil deiner AI-Visibility-Strategie und nicht nur als klassische SEO-Pflichtaufgabe.
Maschinenlesbar ≠ aussagekräftig
Technische Optimierung allein schafft noch keine Sichtbarkeit. Technische Probleme können aber verhindern, dass KI-Systeme deine Website richtig aufrufen, lesen und verstehen. Zwar sind gute Inhalte und eine starke Reputation nach wie vor die wichtigsten Faktoren, sie wirken jedoch deutlich besser, wenn KI-Systeme zuverlässig auf deine Website zugreifen und ihre Inhalte korrekt einordnen können.
Prüfe dein Fundament
Unser kostenloser Quick Check zeigt dir, ob KI-Systeme die wichtigsten Grundlagen deiner Website verstehen. Er prüft unter anderem Structured Data, AI-Bot Access, Meta-Informationen, Spracheinstellungen und weitere technische Signale.
Ausserdem siehst du, wo technische Probleme deine Sichtbarkeit in KI-Antworten einschränken könnten.
