ETH Zürich
Die Welt, zu sehen im extract
Vom Borkenkäfer zu 20’000 Algen, von den historischen Drogen zu 1250 Atlanten – die Bestände der Sammlungen und Archive der ETH Zürich sind so riesig wie vielfältig. Eine neue Ausstellungsfläche lässt die Einrichtungen nun zusammentreffen; für ein archiv-übergreifendes Extrakt.
Im extract ist der Name Programm: In zwei Ausstellungsräumen wird jedes Jahr ein kuratiertes Destillat von Objekten aus den Sammlungen und Archive der ETH Zürich ausgestellt. Dabei sind erstmals nicht einzelne Sammlungen im Fokus, sondern interdisziplinäre, gesellschaftsrelevante Themen. Wir durften die ETH-Bibliothek dabei begleiten, das neue Konzept kommunikativ aufzubauen. Vom Namen bis zur Launch-Kampagne.
Das Bild im Bild
Die neue Ausstellungsfläche ist ein Schaufenster in die Forschungsthemen der ETH Zürich, eine Wunderkammer des 21. Jahrhunderts. Im visuellen Konzept legen wir zwei Bilder übereinander, um ein Fenster in eine andere Welt zu suggerieren. Der Kontrast zwischen den zwei Sujets irritiert und unterstreicht gleichzeitig, wie vielfältig die Themen und wie interdisziplinär die Ausstellungen sind. Das Hintergrundbild zeigt jeweils eine grössere, offene Welt, das vordere Bild einen näheren Ausschnitt – in anderen Worten ein Extrakt.
Vor der Ausstellung kommt die Awareness
Das Briefing: Der Auftritt der neuen Ausstellungsfläche sollte sich in das Corporate Design der ETH Zürich einbetten lassen, aber doch eigenständig sein. Wir begleiteten das Team über mehrere Runden beim Naming-Prozess und gestalteten aus dem Namen extract eine eigene Wortmarke. Um das Konzept noch vor der ersten Ausstellung bekannt zu machen, kreierten wir eine Reihe von Motiven und Headlines, die den Ansatz ‘von A bis Z’ auf das E von extract (und ETH) übertragen. Und das Ganze übersetzten wir dann auf alle Kanäle: Screens und Plakate an der Hochschule, Hänger im ÖV, Versandbeilagen, Flyers, Social-Media-Templates, Online-Banner und einen eigenständigen Auftritt im Rahmen der ETH-Website.
Die erste Ausstellung im extract eröffnet im August 2023. Wir freuen uns schon!
