Alles herausholen mit Centro Uno

Mit der Waste-to-Value-Anlage Centro Uno hat sich SELFRAG als Pionier im Bereich Circle Economy neu positioniert. Wir durften den Wandel kommunikativ begleiten, von der Strategie zum Launch-Event – und darüber hinaus.

Weltweit führend im Bereich der selektiven Fragmentation

Ihre patentierte High-Voltage-Pulse-Power-Technologie hat SELFRAG AG als Hersteller von solchen Generatoren weltweit an ihre Kund*innen verkauft. Mit dem Centro Uno – ihre erste Waste-to-Value-Anlage – ist das Unternehmen selbst zum Anbieter recycelter Materialien geworden. Eine Waste-to-Value-Anlage gewinnt aus Abfall Wertvolles. Im Fall von Centro Uno im Aargau ist der Abfall die Verbrennungsschlacke aus den umliegenden KVA – das Wertvolle daraus sind Metalle und mineralische Bestandteile, die in der Bauindustrie wiederverwertet werden.

Die Aufgabe

Noch während die Bauarbeiten in vollem Gang waren, hat Sergeant Massnahmen entwickelt, um die neue strategische Positionierung sowohl nach aussen wie auch nach innen erfolgreich zu kommunizieren. Im Mittelpunkt stand die Frage: Wie überzeugt man die relevanten Zielgruppen und die unterschiedlichen Stakeholder, dass in Full-Reuenthal die weltweit führende Anlage für die Rückgewinnung von Wertstoffen aus Abfällen entsteht?

Der Plan

Der Fokus lag zunächst auf der Erstellung von neuen Inhalten. An mehreren Drehtagen entstanden Videos und Fotos, die die komplexe Anlage erlebbar machen. In kurzen, informativen Videos und Animationen auf Social Media wurden die verschiedenen Zielgruppen an das Thema herangeführt. Gleichzeitig konnte so auch immer der Fortschritt der Arbeiten dokumentiert werden. Etwa, als die Generatoren in Betrieb genommen wurden. Oder als der erste Lastwagen mit Schlacke aus der KVA angefahren kam. Blogposts, Newsletter und Medieninformationen rundeten die Kommunikation ab. Als kommunikativer Hub wurde die Corporate Website stark überarbeitet und ausgebaut. Die neuen Inhalte wurden ergänzt und die User Experience sowie das User Interface optimiert. Gleichzeitig wurde die Seite auf eine neue technologische Plattform migriert. 

Der Launch

Der Massnahmenplan sah als Höhepunkt die Eröffnung des Centro Uno mit ausgewählten Gästen vor. Am Event waren Vertreter*innen des Kantons, der Wissenschaft, der Medien sowie Kund*innen, Lieferanten, Mitarbeitende und Investor*innen anwesend. Sergeant begleitete die Konzeption der Inauguration sehr eng und verantwortete die Umsetzung der Einladungen, Präsentationen und Give Aways. Und auch am Launch-Event konnten scharfe Augen im Hintergrund womöglich eine Handvoll Sergeants herumwuseln sehen.

Centro Uno heisst nur die erste Anlage – die Pläne für Centro Due stehen schon. Der Plan ist, irgendwann in der ganzen Schweiz “Centri” zu haben. Wir freuen uns, SELFRAG auf diesem Weg weiterhin kommunikativ betreuen zu dürfen.