Neue EVP entwickelt
Um dem Fachkräftemangel und demografischen Wandel zu begegnen, brauchte SIX eine Employer Value Proposition, die Talente nicht nur anzieht, sondern langfristig bindet. Wir haben deshalb darauf verzichtet, einfach neue Slogans zu erfinden. Stattdessen haben wir zugehört, Umfragen analysiert und in intensiven Workshops mit dem Team herausgearbeitet, was die Mitarbeitenden an ihrer Arbeit wirklich schätzen. So haben wir mit der neuen EVP ein Fundament geschaffen, mit dem sich Mitarbeitende identifizieren können.
Vom Konzept in den Arbeitsalltag
In einem Messaging House haben wir diese Werte für verschiedene Zielgruppen übersetzt und direkt in die Praxis überführt – von Stellenanzeigen bis hin zu Texten für die Landingpage. Damit die EVP kein Lippenbekenntnis bleibt, haben wir Massnahmen entwickelt, die das Markenversprechen entlang der gesamten Employee Experience Journey im Arbeitsalltag erlebbar machen.
Mitarbeitende als Markenbotschafter*innen
Den Kern der Kampagne bilden schliesslich die Menschen selbst. Wir haben echte Mitarbeitende vor die Kamera geholt, die in ungeskripteten Interviews von ihren Erfahrungen berichten. Gemeinsam mit EFFEKT haben wir daraus nahbare Video-Storys und Poster erstellt. Diese echten Stimmen geben der EVP ein Gesicht und machen die Kultur von SIX für Talente greifbar und glaubwürdig.
